优秀的广告文案。都离不开这几点

        广告离不开文案，文案承载了信息，也肩负着改变人们态度、驱使人们消费的重要使命。提起文案，你可能会滔滔不绝地说，要懂得洞察用户心理，要紧追时事热点，要有独特的创意……

        但当你真正写文案时，却总是无处下笔。

        广泛的阅读是每一个文案必须要做的事，不仅是阅读文学作品，也要去阅读欣赏优秀的文案。大师级的文案尽管风格迥异，但都有一个共同的特点，就是让你对它赞不绝口，同时也真正去接受它所传达的信息，正如下面这几个例子。

李欣频诚品敦南店

旧书拍卖会所，李欣频的细腻、奥美的冷静、许舜英的张扬，在文案之中也能看出态度与特点，但要写出这样的文案，需要大量的阅读，需要时间的沉淀，并不能够强求。

蹭热点，追热点是大众最爱做的事，尽管一些时事热点与个人生活并没有直接的联系，但谁不想紧跟时代潮流，时刻掌握最新动向呢？因而和热点结合的文案，本身就很吸引人，结合巧妙更会让人眼前一亮。

杜蕾斯

在电视前做尖叫的观众，在床上做令人尖叫的选手。（里约奥运会）不要到了这时，才想起AiR。（严重雾霾）寻找共鸣，只有真正从受众角度考虑的文案才有可能获得成功，理解不同类别的受众的需求，去寻求共鸣，可以从一些细节入手。

中国移动针对农村的受众

太不巧，这就是我。意料之外，通过突如其来的转折，让人感到意料之外，就会带来喜剧效果，加深给人的印象。

薛之谦为猫途鹰所写段子

用数据说话，在信息洪流之中，大多数人已经对长阅读失去了耐心，对广告文案也持怀疑态度，数据兼具了信息少、可信度高的特点，更容易给人好感。同时也使一些抽象的内容变得具体、可视。

加多宝

中国每卖10罐凉茶，有7罐加多宝。

OPPO R7

充电5分钟，通话2小时。